Continut
Ce este un copywriter ?
Un copywriter este acel profesionist ce creaza sloganuri, titluri castigatoare, continutul publicitar si reclame in ziare. Dar poate scrie textele reclamelor la televizor si radio. Sau sa se dedice relatiilor publice online si offline.
Pe scurt, cei care lucreaza in acest sector se ocupa de scrierea de calitate .
Datorita unui continut incisiv, redactorii isi propun sa obtina un rezultat, o achizitie sau un alt tip de actiune de la cititori. Fie ca este vorba de reclame TV sau de continut online, textul joaca un rol central. Chiar si cele mai interesante imagini din publicitatea televiziva nu ar avea efectul dorit fara un dialog adecvat.
Incat sa definim ce este un copywriter trebuie sa plecam de la origini. Termenul de copywriting provine din sectorul de marketing si defineste ca si scrierea profesionala a textelor publicitare . „writing” se traduce prin „scriere”, in timp ce „copy” in jargonul publicitar este menita sa fie un text convingator.
In Romania, sunt folosite pur si simplu „copy” sau termenul „redactor publicitar” pentru a indica profesia de copywriter.
Obiectivul unui copywriter este sa atraga atentia, sa starneasca interesul, sa trezeasca dorinte si sa induca publicul inspre o actiune. In functie de tinta, tehnica de copywriting poate atinge aceste obiective in mai multe moduri.
Asadar, cei care se ocupa de copywriting lucreaza cu cuvinte pentru a influenta publicul in a achizitiona. Utilizarea cuvintelor devine o arma persuasiva si puternica.
Totul este in slujba produsului pus pe piata, scrisul creativ se combina cu obiectivele de marketing iar storytelling devine un instrument de conversie.
Cu ce se ocupa un copywriter – competenze
Acum ca am definit ce este un copwriter , sa vedem si cu ce se ocumai mai exact/
Pentru inceput, un copywriter nu este un scriitori de continut, precum jurnalistii. Spre deosebire de acestea, care cu textele lor doresc pur si simplu sa informeze cititorii, copywriterii isi propun sa obtina actiuni de la cititor.
Totusi, cele doua tehnici de scriere se imbina, deoarece, in contextul unei strategii de content marketing, companiile prefera continut informativ decat simple mesaje publicitare.
Un copywriter lucreaza cu o gama larga de texte: de la postari pe blog si articole web la continut pentru social media si descrieri de produse. Dar domeniile potentiale de aplicare ale unui copywriter nu sunt limitate la Internet: dincolo de retea, acestia au fost si sunt implicati in implementarea diverselor initiative de marketing. De exemplu, in urmatoarele activitati de marketing offline :
- Direct mailing
- Carti postale
- Anunturi despre produse in reviste si ziare
- Publicitate la televiziune si radio
- Brosuri
- Panouri publicitare
- Cupoane
- Etichete de ambalaje si produse
In ziua de astazi, un copywriter scrie texte destinate in principal campaniilor de marketing online. Exemple de activitati de marketing online sunt :
- Descrierea produsului
- Anunturi despre produse pentru platforme online precum Google si Facebook
- Videoclipuri demonstrative
- Marketing prin e-mail
- Studii de caz care evidentiaza avantajele unui produs
- Articole si postari pe blog
- Interventii ale clientilor si marturii
Pentru a desfasura aceste activitati, este important ca redactorul sa reuseasca sa creeze o linie directa cu tinta .
Atat online cat si offline, textele publicitare sunt destinate potentialilor clienti si trebuie sa creeze un dialog. Daca este utilizat in mod eficient, prin contactul direct puteti achizitiona noi clienti sau intretine relatii cu clientii existenti pentru ai fideliza.
In functie de tipul de produs sau serviciu publicizat, un copywriter prelucreaza deseori mai multe reclame in cadrul aceleiasi campanii de marketing. Acestea trebuie sa determine ce continut si stil poate fi interesant pentru anumit public tinta si care nu.
In plus, trebuie acordata atentie coerentei mesajului global intre text si grafica . Creativitatea si disponibilitatea de a trata un subiect putin cunoscut sunt caracteristici avantajoase si defineste ceea ce este un copywriter.
In functie de produsul sau serviciul in cauza, acesta trebuie sa poata adapta tonul textului pentru a-l face mai serios sau mai distractiv.
Abiltatile necesare pentru a deveni un copywriter de succes
De obicei, nu este necesara o calificare specifica pentru profesia de copywriter. Multi au plecat de la simple stage-uri in diferite companii.
Pe de o parte, pentru a deveni un copywriter, trebuie sa ai o gandire strategica si o dispozitie creativa impreuna cu cunostinte fundamentale pe teme precum digitalizarea.
Pe de alta parte, cei care studiaza pentru a deveni copywriteri au posibilitatea de a castiga experienta practica valoroasa datorita unui program de formare duala. Indiferent daca sunteti un copywriter deja instruit sau un redactor aspirant, scrierea mesajelor publicitare necesita urmatoarele caracteristici:
- Excelente abilitati de scriere si gramatica: Copywriting-ul presupune scrierea de texte pe diferite subiecte, in diferite stiluri si formate. Asta presupune o buna cunoastere a limbii in care scrii, abilitatea de a articula idei clar si concis, precum si un ochi atent pentru detalii si erori gramaticale.
- Creativitate: Un copywriter de succes trebuie sa fie capabil sa gaseasca noi si inovatoare moduri de a transmite un mesaj. Acest lucru poate implica crearea de sloganuri memorabile, scrierea de povesti captivante sau gasirea unor modalitati unice de a prezenta produsele sau serviciile unei companii.
- Intelegerea audientei tinta: Ca si copywriter, trebuie sa stii pentru cine scrii. Trebuie sa poti sa te pui in locul audientei tale si sa intelegi ce ii motiveaza, ce ii intereseaza si ce tip de limbaj rezona cel mai bine cu ei.
- Cunostinte de marketing si SEO: Copywriting-ul este adesea folosit in marketing si publicitate, deci este util sa ai o intelegere a acestor domenii. De asemenea, avand in vedere ca multe dintre sarcinile de copywriting implica scrierea pentru web, cunostintele de optimizare pentru motoarele de cautare (SEO) sunt de asemenea foarte valoroase.
- Abilitatea de a lucra sub presiune: Ca si copywriter, s-ar putea sa fie nevoie sa lucrezi cu termene limita stranse si sa gestionezi mai multe proiecte deodata. Capacitatea de a ramane organizat si de a lucra eficient sub presiune este esentiala.
A dezvolta aceste abilitati poate necesita timp si practica, dar daca esti pasionat de scris si esti dispus sa inveti, poti avea o cariera de succes in copywriting. In urmatoarea sectiune, vom discuta despre pasii pe care ii poti urma pentru a deveni copywriter.
Cum poți deveni un copywriter ?
Daca iti plac scrisul si creativitatea si te vedeai in descrierea abilitatilor unui copywriter de succes, atunci poate ca acest domeniu este pentru tine. Urmatoarea intrebare fireasca este: Cum poti deveni un copywriter? Ei bine, iata cativa pasi pe care ii poti urma:
- Educatie si formare: Desi nu exista un drum anume prescris pentru a deveni copywriter, majoritatea profesionistilor din acest domeniu au o educatie formala in jurnalism, comunicare, limbi straine, marketing sau domenii asemanatoare. O intelegere a principiilor de baza ale scrierii, gramaticii, stilului si tonului este esentiala. Exista de asemenea si cursuri specializate de copywriting care te pot ajuta sa iti dezvolti abilitatile.
- Practica, practica, practica: Cum se spune, practica este mama invataturii. Scrie cat de mult poti. Poti incepe prin a crea propriul blog, unde sa exersezi diferite stiluri de scriere, sau sa te oferi voluntar pentru a scrie articole pentru o organizatie locala sau pentru un prieten care are un business. Fiecare bucata de text pe care o scrii iti va imbunatati abilitatile si iti va creste increderea.
- Construirea unui portofoliu: Un portofoliu este esential pentru a-ti demonstra abilitatile de copywriting. Acesta poate include orice, de la postari de blog si articole, la exemple de continut pentru retelele sociale sau texte de reclame. Asigura-te ca portofoliul tau demonstreaza varietatea abilitatilor tale si este usor accesibil pentru potentialii angajatori.
- Invata despre SEO si marketing digital: In lumea digitala de astazi, multi copywriteri trebuie sa aiba o intelegere solida a optimizarii pentru motoarele de cautare (SEO) si a principiilor de marketing digital. Exista numeroase resurse gratuite online care te pot ajuta sa inveti aceste abilitati.
- Cautarea primului job: Acum ca ai abilitatile, practica si portofoliul, este timpul sa cauti primul tau job ca copywriter. Poate fi un rol in cadrul unei companii, la o agentie de publicitate sau poate alegi sa lucrezi ca freelancer. Ramai perseverent si nu te descuraja daca nu obtii jobul perfect imediat. Inceputurile sunt intotdeauna provocatoare, dar cu timpul si experienta, vei deveni un copywriter de succes.
In concluzie, pentru a deveni un copywriter, este nevoie de dedicatie, practica constanta si o dorinta de a invata si a se adapta. Copywriting-ul este un domeniu dinamic si inovator, unde nu exista doua zile la fel. Daca ai o pasiune pentru scris si te bucuri sa gasesti solutii creative la provocari, atunci acesta ar putea fi domeniul potrivit pentru tine.