Ce este un influencer si cum poti deveni unul

Fie ca ai auzit de aceste persoane, sau au intrat pe acest articol pentru a afla mai exact ce este un influencer si cum poti devni unul, iti pot spune ca in ziua de astazi au devenit atat de importanti incat au propiul lor sector pe piata numit Influencer Marketing.

Dar sa intram in specific si sa vedem cu ce se ocupa mai exact.

Un influencer este un utilizator cu mii (daca nu milioane) de urmaritori imprastiati pe diverse retele de socializare. 

Poate fi un YouTuber, un Instagramer, un blogger sau pur si simplu sa aiba o pagina pe Facebook unde impartaseste fotografii, videoclipuri si diverse continuturi. Pana acum este ca orice utilizator din retea, dar spre deosebire de ceilalti, Influencerul este capabil sa-si influenteze literalmente urmasii.

O alta definitie a ceea ce este un Influencer poate fi: lider de opinie cu abilitati, carisma, autoritate, responsabilitate, implicare si persuasiune ce are ca scop raspandirea si amplificarea mesajelor promotionale in numele companiilor si marcilor , in schimbul unei recompense.

influencer marketing 

Sarcina unui Influencer este de fapt, sa influenteze comunitatea sa de followers pe diferitele retele social (precum Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn …).

Fie ca este un animator , un trendsetter , un popularizator sau un activist, fiecare Influencer si- a construit o reputatie pe web si pe social media datorita expertizei sale intr-un anumit sector (cum ar fi moda, cosmetice, calatorii, fitness, gatit / retete, jocuri video …) si a devenit un punct de referinta.

In sensul cuvintelor, ce este un influencer si ceea ce face cu adevarat, exista o multime de confuzii, atat din partea companiilor care ii cauta, cat si din partea celor care vad toate acestea ca pe un loc de munca (fiind cunoscuti ca castiga bani buni).

Pe scurt:

  • Influencerul poate fi YouTuber, un Instagramer, un blogger (sau similar)
  • Trebuie sa aiba multi followers
  • Creaza continut care poate genera o multime de interactiuni
  • Este considerat „Credibil” si „De incredere”

Elementul cel mai important si aproape consecvent din toate acestea este ca Influencerul este capabil sa-i influenteze pe cei care il urmaresc, datorita nu numai reputatiei sale, ci si „Fiabilitatii” si „Independentei” sale.

Pe scurt, daca un mare YouTuber pe care il urmezi te sfatuieste sa vizionezi un film si o s-o faci, inseamna ca te-a influentat. Dar daca acelasi YouTuber a facut-o pentru ca a fost platit de compania de productie, atunci pe langa a fi influencer, devine si un Ambasador.

Cum sa devi influencer ??

A deveni un adevarat influencer este departe de a fi simplu, necesita timp si mult efort. Acestea fiind spuse, in ciuda dificultatilor, „dificil nu este imposibil”, sa vedem cum:

Asa cum am spus in definitia a cea ce este un influencer, trebuie sa:

  • Studiati retelele de socializare
  • Alegeti un sector (de exemplu, mancare, moda, calatorii, etc …)
  • Cauta asistenta unui consultant de web marketing
  • Creati un plan de web marketing
  • Dezvoltati o linie editoriala
  • Incearca sa te imbunatatesti continuu

In cadrul sectorului ales, principala activitate a unui Influencer este crearea si publicarea de continut .

Dar aceasta nu este o activitate improvizata, deoarece ar putea fi cea a unui utilizator Facebook obisnuit care impartaseste stari, fotografii si postari pur si simplu in functie de preferintele lor. 

Dimpotriva, un Influencer pregateste cu atentie o strategie si un plan de publicare si distribuire a continutului. 

Selectateaza subiectele postarilor si cele mai bune tipuri de continut in functie de tema (imagini, citate, chestionare, sfaturi si informatii etc.). 

Creaza continutul (fotografii , articole , bloguri , video, live-uri ) si apoi alege ziua si ora pentru a-l publica 

Pasul urmator este partajarea acestui continut este pe canalele de comunicare preferate si retelele de socializare.

cum sa devi influencer

Influencerul analizeaza apoi rezultatele obtinute pe diferite canale, monitorizand diversi factori precum numarul de vizualizari, comentarii, like-uri, retweet-uri, partajari, link-uri si clickuri . In acest fel, el poate evalua impactul strategiei de comunicare adoptate si sa o imbunatateasca constant.

Un Influencer controleaza , de asemenea, valoarea economica a popularitatii lor , bazandu -se pe elemente , cum ar fi domeniul de aplicare ( REACH ), numarul de persoane pe care le poate ajunge, autoritate sa in industrie si capacitatea de a genera implicare in comunitate lor digitala. 

Acestea sunt numerele care intereseaza companiile atunci cand trebuie sa aleaga un Influencer pentru pentru a-si face reclama produselor.

Marimea comunitatii si numarul de followers sunt valorile pricipale, utilizate pentru clasificarea acestora si baza a ceea ce este un influencer.

Top-Influencers sunt personaje, celebritati si vedete de social media care sunt cunoscute pe web si care cer un comision destul de piperat pentru a fi angajati. 

Micro-Influencerii sunt mai comuni, oamenii aproape de publicul lor si care se poate lauda cu comunitate foarte activa intr-un domeniu mult mai specific.

In orice caz, caracterul distinctiv al unui Influencer este capacitatea de a interactiona cu urmaritorii lor si de a le influenta alegerile . 

Din punct de vedere al companiilor, acestia sunt un mod de publicitate excelent , deoarece pot ajunge la utilizatori si la publicul tinta pentru care compania este interesata in mod direct.

Cat castiga un influencer ?

Acum ca stii ce este un influencer probabil te intrebi cat si cum castiga.

In primul rand, atunci cand un Influencer sponsorizeaza un produs , nu este o reclama reala in sensul traditional, dar utilizatorii il percep mai degraba ca o revizuire oarecum independenta a produsului: efectul este, asadar, cel al unui cuvant amplificat .

Eficienta mesajului promotional transmis de acesta este puternic legata de raportul intre produs / marca si stilul acestuia .

De indata ce va fi angajat, Influencer-ul pregateste o serie de continut pentru diseminarea si promovarea unei marci , a unei linii de produse, a unei initiative sau a unui eveniment pe web, pe baza acordurilor.

De exemplu, publicati recenzii si tutoriale video care explica cum sa folositi cel mai bine un produs sau sa impartasiti fotografii sau videoclipuri in care sunt prezente articolele publicitate ( plasarea produsului ).

Influencerul incearca apoi sa implice comunitatea si incepe o conversatie pentru a starni reactii, comentarii si a concentra atentia utilizatorilor asupra produsului.

In unele cazuri, obiectivul urmarit de companie prin Influencer Marketing este o imagine tinta ( reputatia de brand ), in timp ce in alte cazuri , acesta impinge fani spre achizitia , transformandu-i in clienti.

Adesea, acest pas este incurajat de oferte speciale, cupoane si reduceri exclusive , valabile pentru o perioada scurta de timp, care sunt diseminate de influenceri pe canalele lor de comunicare.

Toate sunt strategii eficiente pentru a ghida comportamentul de cumparare al comunitatii si pentru a impinge urmaritorii sa efectueze achizitia rapid, inainte de a uita produsul si inainte de a pierde dorinta de a-l avea.

Acesta este platit in functie de numarul de postari sponsorizate, de cantitatea de implicare generata (vizualizari, like-uri, comentarii, partajari, clicuri) si comisioane pentru produsele vandute .

Dar cum gasesc companiile un Influencer Social potrivit pentru brandul lor ? Sau, cu alte cuvinte, cum gaseste un influencer munca si colaborari ?

Pentru a facilita contactul intre companii si Influencers, exista platforme la care acestia se pot abona daca au o comunitate destul de mare si unde companiile publica proiectele de sponsorizare disponibile.

In mod alternativ, Influencerii se pot propune direct companiilor , pentru a le oferi disponibilitatea de a colabora cu o marca specifica de interes.

Cand un Influencer a devenit celebru, companiile in sine o sa-l caute: in acest caz, contactul se face adesea prin intermediul agentiilor, specializate tocmai in gestionarea activitatii Top-Influencers pentru a-si maximiza veniturile si castigurile.

Cifrele pe care le poate castiga un influencer nu sunt clare, dar se stie doar ca pot fi foarte mari. Acestea variaza de la un schimb banal de marfuri, asa cum se intampla de multe ori in sectorul produselor cosmetice ecologice, la milioane de euro pe an.

influencer pe instagram

Castigurile variaza in functie de reteaua pe care o alegeti. In mod indicativ, preturile de piata sunt urmatoarele:

  • YouTube: 12.000 – 300.000 USD pe post
  • Facebook: de la 6000 la 180.000 de dolari pe post
  • Instagram: de la 5000 la 150.000 de dolari pe post
  • Twitter: 2000 – 60.000 dolari pe post

Cum sa devii influencer pe Instagram

Nu poti sa explici ce este un influencer fara a mentiona aceasta retea de socializare.

Instagram devine din ce in ce mai mult un fel de „Index de influenta” sau, cu alte cuvinte, este reteaua social unde mergi in cautarea influencerilor.

Sincer nu cred ca aceasta tendinta poate fi explicata cu certitudine, dar un motiv pentru care cred ca se intampla asta, este „algoritmul special” al Instagram-ului. 

De fapt, pe aceasta retea de socializare, chiar si fara a investi bani, este posibil sa ai multa vizibilitate, mult mai mult decat pe Facebook. Evident, acest lucru a atras multe „Web Stars” aspirante care au vazut imediat potentialul acestei platforme.

Asadar, a deveni un Influencer pe Instagram este o dorinta a multora, dar nu este chiar atat de usor. Instagram este un social bazat pe imagini, astfel trebuie sa fii capabil sa creezi fotografii sau elemente grafice cu adevarat exceptionale.

Desi platforma se bazeaza in principal pe imagini, nu uitati ca textele si hashtag-urile sunt, de asemenea importante. Trebuie sa te gandesti la profilul tau de Instagram (business) ca pe un webzine si, asa cum se intampla cu alte ocazii, trebuie sa studiezi o linie editoriala specifica.

Un alt aspect foarte important il reprezinta colaborarile, atat cu alti influenceri din sectorul dvs., cat si cu fotografi, graficieni si experti in comunicare.

Citeste si: cum sa castigi bani cu Instagram

Experti, jurnalisti, VIP-uri si alte tipuri de influenceri

Influencerii nu sunt doar personaje nascute pe web, ci pot fi adesea jurnalisti sau experti din industrie care, cu postarile lor, pot oferi vizibilitate enorma stirilor, videoclipurilor, produselor sau serviciilor, determinand succesul sau esecul lor. 

Exista insa o alta categorie care, desi nu are competente specifice, se poate dovedi incredibil de utila pentru promovarea oricarei afaceri: VIP-uri. 

Unele personaje din showbiz, cum ar fi cantareti, actori, actrite, vorbitori si prezentatori, au un numar foarte mare de oameni care citesc orice scriu pe retelele de socializare.

Daca mergeti sa vizitati pagina lor de Facebook sau Instagram, veti vedea cum primesc comentarii, like-uri si share-uri pentru orice.

influencer de moda

Acesta este doar un exemplu, dar sper ca conceptul este clar. Sa enumeram cateva tipuri de Influenceri in functie de sector:

Travel Influencer

Influentatorii calatoriilor sunt specializati in sectorul turismului. De obicei, meseria lor este sa calatoreasca in lume sau intr-o zona specifica, oferindu-le adeptilor lor ghiduri de calatorie utile. 

Unii sunt specializati in domenii mai specifice, precum hoteluri sau asigurari de calatorie.

Fashion Influencer

Sectorul modei este poate unul dintre primele care s-a nascut cea ce este un Influencer.

Astfel, in umila mea parere, este cel mai competitiv dintre toate. In Romania exista cel putin o suta de bloggeri si influenceri de moda care se ocupa de subiect, care incearca sa impartaseasca un tort care lasa felii din ce in ce mai subtiri. 

Moda barbatilor, pe de alta parte, ofera multe alte spatii, deoarece influencerii barbati cu adevarat valabili, sunt foarte putini.

Daca doriti sa deveniti influencer de moda, sfatul meu pentru femei este de a deveni sectorial, concentrandu-va de exemplu pe pantofi, genti sau moda curvy.

Fitness Influencer

Sectorul fitness a cunoscut multi influenceri in America, in special „Modele de fitness”, atat barbati, cat si femei. 

Acest domeniu pentru un influencer este intr-adevar vast, este vorba despre antrenamente, suplimente alimentare, imbracaminte si toate produsele sau serviciile legate de sport.

Top Influenceri din Romania

Acum ca stim ceea ce este un influencer sa vadem si care sunt acestia in Romania.

  • Andrea Balan
  • Oana Igretiu
  • Zoso
  • Florentin Hriscu
  • Bogdan IBM Family
  • Laura Laurentiu
  • Etc

Exista multi altii, dar acestia sunt cu siguranta printre cei mai consacrati.

Influencer Marketing

Influencerii sunt o resursa uriasa pentru companii, deoarece implicarea lor inseamna a avea publicitate uriasa la un cost foarte mic, mai ales daca ramanem intr-o tinta specifica.

Acest lucru se datoreaza faptului ca acestia au o relatie reala cu urmaritorii lor.

De aceea s-a nascut influencer marketing, o disciplina care studiaza interactiunea companiilor cu influencerii si impactul pe care il pot avea asupra vanzarilor.

Si colaborarea cu ambasadorii poate fi inclusa in acest tip de marketing deoarece sunt aceiasi Influencer dar care sunt platiti pentru a promova un brand.

Metoda de marketing cea mai veche numita “word-of-mouth”(din gura in gura)  a evoluat in „Dati click pe…”.

Cand un subiect este la moda, influencerii vorbesc despre asta pe Facebook, Twitter, Instagram, fac parodii pe YouTube, scriu articole pe bloguri si creeaza, evident, hashtag-uri tematice.

Acest principiu este foarte apreciat de companiile care doresc sa devina parte din subiectele abordate de acestia.

Sa luam un exemplu. Cand trebuie sa calatoresti intr-o alta tara, iti intrebi prietenii pentru sfaturi despre locul pe care il vei vizita, asta pentru ca ai incredere in ei.

Influencerul pentru un follower este exact asta, o persoana de incredere. Acum intelegeti de ce este importanta parerea lor?

Acestia au devenit o afacere din toate punctele de vedere, atat de mult incat exista software pentru a putea creste numarul de urmaritori, cursuri care explica cum sa devi influencer si agentii care ii gestioneaza ca pe niste VIP-uri.

Sper ca am reusit sa-ti fac o idee despre ce este un influencer si cum poti sa devi unul.

Tu ce parere ai despre acestia?

Bolboaca O.Alin Codrut
Bolboaca O.Alin Codrut

Sunt un liber profesionist și mă ocup in principal de SEO, SEM, WEB Analytics, WordPress și Inbound Marketing.

Ai nevoie de ajutor ? Contacteaza-ma: info@jurnaldedigitalmarketing.com

Aboneaza-te la newsletter

Cere o consultanta gratuita