Pentru a putea explica mai bine ce sunt parametrii UTM , va voi oferi un exemplu:
Sa ne imaginam ca tocmai ati inceput o campanie promotionala pentru a aduce trafic pe site sau a achizitiona noi clienti.
Ati construit un site web cu un design atragator si ati creat o campanie de email marketing perfecta .
Desigur, ati distribuit acest link pe canalele de socializare si pentru a-l face si mai eficient ati cumparat cateva anunturi online.
Campania se dovedeste a fi un mare succes si are multi clienti noi. Dar problema este ca habar n-ai de ce s-a dovedit a fi un astfel de succes.
A fost designul pluripremiat al site-ului web ? A fost campania de email marketing atragatoare?
Poate ca postarea dvs. pe Linkedin a fost impartasita de o persoana de renume in lumea marketingului digital si vazuta de mii de oameni? Sau poate este eficienta anunturilor online ?
Pentru a raspunde la toate aceste intrebari, trebuie sa stiti de pe ce canal provine cel mai mult trafic catre site-ul dvs.
S-ar putea sa credeti ca, odata ce va conectati la Google Analytics , vizitele incep sa fie monitorizate si aveti toate informatiile de care aveti nevoie, totusi, in acest fel, trei vizite vin de pe Likedin, una de pe pagina de destinatie si cealalta de la o campanie platita va rezulta pur si simplu dintr-un „Referrer”, adica Linkedin.
Acest lucru va va face sa pierdeti o informatie fundamentala: ce succes a avut (sau are) campania dvs.?
Este adevarat faptul ca puteti vedea aceste informatii accesand fiecare canal si intrand in analytics, dar cat ar fi de comod sa aveti un singur punct din care sa verificati rezultatele? Si acest lucru il poti face utilizand paramentrii UTM.
Cu aceste parametri veti putea afla totul despre traficul care ajunge pe site-ul dvs. prin orice link. Google Analytics va colecta datele si vi le va arata intr-un mod simplificat
Continut
Ce sunt parametrii UTM – definitie
UTM-urile (acronim pentru „Urchin Tracking Module”) sunt parametri care sunt adaugati la o adresa URL cu scopul de a identifica sursa de trafic care va fi apoi transmisa catre Google Analytics .
Parametrii UTM nu sunt nimic mai mult decat tag-uri care sunt adaugate la URL-ul tinta de campanii publicitare.
Cand un utilizator da click pe link, aceste etichete sunt trimise catre Google Analytics, astfel incat sa poata fi urmarita informatia despre sursa traficului .
Ati putea obiecta spunandu-mi: „ Eh, pot sa gasesc oricand informatiile astea in analytics ”.
Mmmmmmm……NU!
Cand Google Analytics, dintr-un motiv sau altul, nu reuseste sa clasifice originea traficului, acesta intra in categoria Direct , ca si cand utilizatorul ar fi introdus direct adresa URL a site-ului dvs. in browser . Acest volum de trafic este denumit si Dark Trafic.
Prin urmare, riscul este de a avea date corupte si, in consecinta, analize neadevarate!
Solutia este de a utiliza parametrii UTM pentru a imparti cu precizie sursa de trafic, indraznesc sa spun chirurgical!
Unde ar trebui utilizate utm-urile ?
- in campaniile pe social media;
- in raspunsurile la comentariile Facebook daca va conectati la o pagina web de pe site-ul dvs.;
- in DEM (Marketing prin e-mail direct);
- in bannere publicitare.
- in link-uri din PDF-uri (sau orice alt fisier)
Cum sunt construite utm-urile ?
Exista doua instrumente utilizate adesea pentru a construi UTM-uri: unul este Google URL Builder si celalalt este Facebook URL Builder.
Sa le vedem pe fiecare in parte.
Google url builder
Google ofera constructorul de adrese URL pentru a va ajuta sa introduceti parametrii UTM in linkuri.
Iata cum arata:
Parametrii UTM obligatorii sunt:
- Adresa URL a site-ului : unde va trebui sa introduceti adresa URL a site-ului dvs. web.
- Sursa campaniei (utm_source) : identifica sursa de trafic; poate fi Google, newsletter, Facebook Ads, Instagram Ads etc.
- Mediu campanie (utm_medium) : indica mediul de marketing utilizat pentru campanie ; de exemplu pay per click , e-mail, banner, video, postare etc.
- Nume campanie (utm_campaign) : folosit pentru a specifica numele campaniei ; de exemplu „reduceri de iarna”, „black friday” sau numele unui produs de marca etc.
Exista, de asemenea, alti parametri UTM optionali :
- Termenul campaniei (utm_term) : indica cuvantul cheie care a dus la click pe anunt; este utilizat in principal pentru campaniile Google Ads .
- Continutul campaniei (utm_content) : ofera mai multe detalii despre campanie, acesta este un parametru foarte util pentru a intelege de pe care anunt a fost facut clickul intr-o campanie de testare A / B .
Conceptul este ca parametrii optionali ii puteti folosi dupa cum doriti, sunt utilizati doar pentru a completa informatiile despre trafic.
Facebook URL Builder
Facebook ofera chiar si doua modalitati de a construi parametri UTM.
Primul si cel mai simplu mod este de a crea UTM-urile direct in Business Manager in timpul fazei de sponsorizare.
Doar dati click pe „Creati un parametru URL”.
Se va deschide aceasta fereastra in care va trebui sa introduceti datele.
Ele sunt la fel ca inainte, prin urmare: Sursa campaniei , mediu campanie , Numele campaniei , Continutul campaniei .
Parantezele cretate {} indica faptul ca acestia sunt parametri dinamici.
A doua metoda consta insa in conectarea la pagina web dedicata UTM-urilor
Dupa cum puteti vedea, functioneaza similar cu Google Builder URL.
Valorile UTM furnizeaza date exacte despre de unde provin traficul si conversiile. Acestea pot fi implementate pentru a masura performanta continutului dvs. si pentru a vedea ce canale de marketing functioneaza mai bine pentru afacerea dvs.
In acest ghid, v-am aratat cum sa va urmariti continutul si campaniile utilizand parametrii UTM.
Daca aveti intrebari sau nelamuriti, nu ezitati sa le scrieti intr-un comentariu
